Le problème
Les outils de gestion de projet forment une catégorie saturée où chaque page d'accueil promet la même chose. Un nouveau Kanban ne peut pas gagner sur une liste de fonctionnalités : le site devait dire en une ligne à qui il s'adresse et pourquoi il se ressent différemment.
L'approche
J'ai choisi un seul acheteur, les équipes produit lassées des outils lourds, et j'ai tout écrit pour elles : « Le Kanban que votre équipe ouvrira vraiment le lundi. » Le site marketing et l'interface du produit partagent un même langage visuel, si bien que le premier écran de l'application ressemble à la promesse de la page d'accueil.
Le résultat
Un produit en ligne sur orba.work, avec une offre gratuite pour les petites équipes, et un site marketing qui charge vite et mène chaque visiteur vers une seule étape suivante.
Le positionnement avant les pixels
La première semaine a porté sur les mots, pas sur les écrans. À qui s'adresse le produit, ce qu'il refuse de faire, et la phrase qu'un responsable d'équipe répéterait à un collègue. « Calme, rapide, assumé » est sorti de cette semaine et a guidé toutes les décisions suivantes.
Savoir dire non faisait partie du positionnement. Orba ne cherche pas à être un wiki, une messagerie ou un outil de roadmap, et le site le dit clairement.
Un seul langage pour le site et le produit
Les sites marketing de SaaS ressemblent souvent à une autre entreprise que l'application derrière la page de connexion. Ici, la typographie, les espacements et les animations sont partagés : l'inscription donne l'impression de franchir une porte, pas de changer de bâtiment.
La grille tarifaire se lit d'un coup d'œil, et l'offre gratuite est annoncée franchement au lieu d'être cachée derrière un appel commercial.
Ce que ce projet montre de ma méthode
C'est la même séquence que je mène pour mes clients : le positionnement la première semaine, le design et les textes validés avant le développement, puis un site rapide et mesuré. La différence, c'est que sur Orba, je suis aussi celui qui vit avec le produit tous les jours.